Turistička zajednica Kantona Sarajevo donijela je jednu od najboljih odluka u posljednjim godinama, a to je ulaganje u dovođenje aviokompanija i širenje mreže direktnih letova prema Sarajevu. Program poticaja razvoja turizma i avio-saobraćaja u koji je uloženo četiri miliona maraka donio je mjerljive rezultate i potpuno izmijenio turističku sliku glavnog grada. Najnovija anketa provedena na uzorku od 721 ispitanika pokazala je da su direktne avionske linije presudni faktor prilikom izbora Sarajeva, jer čak 94,3 posto ispitanika navodi upravo taj razlog. Više od 90 posto turista dodalo je da bi veća ponuda letova i veći broj frekvencija iz njihovih zemalja dodatno povećali vjerovatnoću novih posjeta. Gotovo svi anketirani izrazili su zadovoljstvo boravkom, a samo je jedan ispitanik dao negativnu ocjenu, što je snažan indikator kvaliteta turističkog iskustva i konkurentnosti destinacije.
Najveći broj turista i dalje dolazi iz zemalja s kojima Sarajevo ima stabilne direktne avio veze, a to su Turska, Njemačka, Austrija, Velika Britanija, Italija i Ujedinjeni Arapski Emirati. Pored njih, sve veći rast bilježi se i sa novih tržišta kao što su Belgija, Švedska, Danska i Poljska, a povećano interesovanje primjećuje se čak i u zemljama koje još uvijek nemaju direktnu liniju poput Sjedinjenih Američkih Država, Kine ili Nizozemske. Ovi podaci jasno govore da Sarajevo ima veliki potencijal za dalje širenje mreže letova i jačanje međunarodne dostupnosti.
Profil posjetilaca je također vrlo zanimljiv jer u Sarajevu dominiraju turisti mlađe i srednje životne dobi, od dvadeset pet do pedeset četiri godine. To su ljudi spremni na potrošnju, aktivni i otvoreni za nova iskustva. Većina dolazi u paru, sa porodicom ili prijateljima, ali se bilježi i rast broja solo putnika koji dodatno potvrđuje percepciju Sarajeva kao sigurne i otvorene destinacije. Turisti najčešće biraju hotele i privatni smještaj, a prosječan boravak traje dvije do tri noći. Ipak, sve češće se bilježe i duži boravci od četiri do pet noći i više, što je direktno povezano s novim avio konekcijama i boljim rasporedom letova.
Posebno značajan iskorak desio se tokom 2025. godine kada je Ryanair pokrenuo pet novih linija prema Sarajevu, i to iz Pariza, Barselone, Karlsruhea, Dizeldorfa i Stockholma. Time je uvedeno više od pedeset sedmičnih letova i Sarajevo se našlo na mapi jedne od najvećih evropskih aviokompanija. Norwegian je istovremeno otvorio sezonsku liniju Sarajevo–Kopenhagen i ojačao povezanost sa skandinavskim tržištem, dok je Wizz Air obnovio dugo čekanu vezu sa Rimom. Sve ove linije nisu došle slučajno, već upravo zahvaljujući pametnoj strategiji Turističke zajednice Kantona Sarajevo koja je subvencionirala dovođenje novih prevoznika i time direktno povećala dostupnost destinacije.
Ovakvi rezultati jasno pokazuju da javna ulaganja u turizam imaju smisla kada se rade strateški i ciljano. Sarajevo danas ima više turista, duže prosječne boravke i jači tržišni doseg nego ikada ranije. Istovremeno se gradi međunarodni imidž grada koji nudi autentičan spoj kultura i različitosti, a koji je istovremeno dinamičan, konkurentan i dostupan svima. Program Turističke zajednice već je označen kao strateški opravdan jer ne doprinosi samo rastu turističkog prometa nego i jačanju brenda Sarajeva na svjetskoj mapi.
